Базовый гардероб: водолазка

Слева: “L’art de la Philo” Vogue Paris, March 2010

Слева: “L’art de la Philo” Vogue Paris, March 2010

Водолазка, (polo neck британский вариант, turtleneck – американский) появилась в гардеробе женщины в середине 40-х годов, после войны, так как тонкий свитер закрывающий горло, согревал и летчиков, и гонщиков и подводников. Собственно название «водолазка» появилась оттого, что такой свитер надевали подводники, а длинное горло, которое можно было подвернуть в два-три раза, защищала кожу от тяжелого шлема.

Вскоре, в водолазке появился летчик-испытатель Альбер Сантос-Дюон. А вслед за авиаторами водоазку полюбили гонщики, за то, что она плотно прилегала к телу, а высокая горловина защищала от ветра.

Во время второй мировой войны, водолазка получила широкое распространение в армии, ее выдавали солдатам.

За свою универсальность водоазка перебралась и в женский гардероб. В ней была замечена Марен Дитрих, которая «славилась» гардеробом в мужском стиле.

В начале 60-х Пьер Карден представил коллекцию pret-a-porter, где водолазка играла ключевую роль. Это был фурор! Скандал! Его чуть было даже не исключили из гильдии модельеров. Но водолазка завоевала сердца женщин. Ее стали носить мировые звезды Голливуда: Грейс Келли, Мэрилин Монро, Одри Хепберн, Элизабет Тейлор и многие другие.

С наступлением 1970-х годов сложно было представить гардероб женщины без водолазки. Пожалуй, между 70-ми и водолазкой можно ставить знак равно. Они были разноцветными: рыжими, желтыми, красными. Их носили с юбками, джинсами-клеш, мини, сверху надевали жилеты, платья, пиджаки.

В 1980-е кутюрье Ив Сен-Лоран предложил сочетать водолазку с узкой темной юбкой-карандаш. Такое сочетание стало классическим для деловой женщины.

Еще об истории водолазок интересно написано тут и тут.

Слева: Альберто Сантос-Дюмон, авиатор. Справа: Уильям Линдстоун, пилот во время Второй Мировой войны

Слева: Альберто Сантос-Дюмон, авиатор. Справа: Уильям Линдстоун, пилот во время Второй Мировой войны

Слева: Пит Грейг, автогонщик, 1940 Справа: актер на съемках фильма, 1940е

Слева: Пит Грейг, автогонщик, 1940
Справа: актер на съемках фильма, 1940е

Слева: Марлен Дитрих, 1957 г. Справа: Мэрилин Монро, 1950е

Слева: Марлен Дитрих, 1957 г. Справа: Мэрилин Монро, 1950е

Слева: Элизабет Тейлор, 1950е. Справа: Мэрилин Монрро, 1950е

Слева: Элизабет Тейлор, 1950е. Справа: Мэрилин Монрро, 1950е

Слева: Мэрилин Монро, 1950е. Справа: Грейс Келли, 1955

Слева: Мэрилин Монро, 1950е. Справа: Грейс Келли, 1955

Слева: Катрин Денев. Справа: Бриджит Бардо

Слева: Катрин Денев. Справа: Бриджит Бардо

Слева: Мэрилин Монро,  1960е.  Справа: Брижит Бардо, 1970е

Слева: Мэрилин Монро, 1960е. Справа: Брижит Бардо, 1970е

Слева: Принцесса Диана, 1988 год. Справа: Жаклин Кеннеди, 1970е

Слева: Принцесса Диана, 1988 год. Справа: Жаклин Кеннеди, 1970е

The Beatles

The Beatles

Слева: Ив Сен Лоран, 1980е. Справа: Кристиан Лакруа, L'Officiel, 1988

Слева: Ив Сен Лоран, 1980е. Справа: Кристиан Лакруа, L’Officiel, 1988

Слева: Энди Уорхол Справа: Стив Джобс, 1984

Слева: Энди Уорхол Справа: Стив Джобс, 1984

На фото: Рейчел из телесериала "Друзья", 1990е

На фото: Рейчел из телесериала «Друзья», 1990е

Слева: Кейт Миддлтон, 2013. Справа: Принцесса Диана, 1980е

Слева: Кейт Миддлтон, 2013. Справа: Принцесса Диана, 1980е

Слева: фотомодель Наталья Водянова, 2013.

Слева: фотомодель Наталья Водянова, 2013.

Реклама

Гусиные лапки

Рисунок ткани «гусиная лапка» как и большинство клетчатых узоров появился в Шотландии в конце 19 века. Делается он из двух контрастных по цвету нитей и напоминает ломаный квадрат.

Узор прочно ассоциируется с именем Коко Шанель, а также со скучным строгим офисным стилем. Но это не так. Как и большинство элементов женского гардероба, этот узор дамы позаимствовали из мужского костюма. Изначально ткани с плетением «гусиная лапка» использовался на накидках пастухов, потом стал использоваться у поваров, а потом и вовсе стал популярен у английских политиков и аристократов за свою универсальность.

Классический узор «гусиной лапки», или «pied-de-poule» у французов или «houndstooth» у англичан, был черно-белый. Позднее, когда узор «гусиная лапка» стала классикой, дизайнеры стали экспериментировать с рисунком, он стал наноситься на различные ткани и материалы, изменил цветовую гамму, а узор перекочевал с одежды на предметы интерьера и даже автомобили!

Популярным узор «гусиная лапка» стал после выхода фильма, нет, не «Завтрак у Тиффани», а «Иметь и не иметь» в далеком 1944 году. Юная девятнадцатилетняя актриса Лорин Бэколл появилась в костюме-двойке с узором «гусиная лапка».

Coco Chanel in pied-de-pouleMaryline Monroe

Коко Шанель (слева) и Мэрилин Монро (справа)

иметь и не иметьреклама 1960-е

Кадр из фильма «Иметь и не иметь» (To Have and Have Not), 1944 (справа), реклама 1960-е (слева)

гусиная лапка реклама

Реклама пальто в «гусиную клетку» (справа) 1960-е, современная реклама кейпа в «гусиную клетку»гусиная лапка

pied de poule

Реклама костюма с юбкой CHANEL 1965 (справа)

collage04

Реклама «Девушки-моды» для Vogue Paris (слева), реклама костюма 1990-е (справа)

collage05

Реклама для Marie Claire Турция, декабрь 2010 (слева), реклама автомобиля 1950-е

Processed with VSCOcam with c1 preset collage08

Принцесса Дианаcollage12

Фото: Марио Тестино

collage09

Реклама 1950-е (слева), реклама 1940-е (справа)

История Ray-Ban: 80 лет легендарному бренду

Созданные для нужд американских военных, очки Ray-Ban превратились во всемирно известный бренд, не раз переживший очередное перерождение в угоду моде, но сохранивший при этом свой неповторимый и узнаваемый с первого взгляда характер.

Солнцезащитные очки Ray-Ban появились в 1929 году, когда компания Bausch & Lomb получила от руководства ВВС США заказ на разработку и изготовление очков, которые должны были защищать глаза пилотов от слепящего блеска солнца и ультрафиолетовых лучей, при этом обеспечивая высокую четкость изображения.

Так появились легендарные очки-капли, ставшие неотъемлемым атрибутом каждого американского летчика. Модель очков без бликов с зелеными линзами в жёлтой металлической оправе назвали «Aviator».
Пилоты гордились очками и носили их не только на работе, в воздухе, но и на земле, привлекая к себе всеобщее внимание. Среди гражданского населения появился колоссальный спрос на очки «как у пилотов».

В 1932 году Амелия Эархарт, первая женщина, в одиночку совершившая перелет из Соединенных Штатов в Европу, была выбрана лицом для рекламной компании модели Aviator. «Чемпионы и лидеры носят Ray-Ban», — так было написано на плакате. Ray-Ban начал позиционироваться, как бренд для динамичных и спортивных людей, которые много путешествуют и любят спорт и отдых на открытом воздухе.
В 1937 году началось серийное производство очков коллекции Aviator и появилось название торговой марки Ray-Ban — «не пропускающие лучи». Такое название было выбрано для того, чтобы подчеркнуть технологические новинки, представленные этими линзами, способными защитить зрение от интенсивного света и от вредных солнечных лучей.

В 1952 году компания отошла от традиционных металлических конструкций и создала жесткие пластиковые оправы под названием «Ray-Ban Wayfarer». В это время в США повсюду царят джаз, свинг и рок-н-ролл. Журналы пишут о моде и отдыхе. Солнечные очки должны были быть не только надежными, но и стильными. Ray-Ban молниеносно адаптировался к тенденциям моды, и смелая линия очков Wayfarer немедленно стала классикой.

В 60-е годы эти очки стали носить все — начиная от президентов и стильных женщин и заканчивая известными музыкантами и хипстерами. В 1961 году хорошей рекламой очкам Wayfarer послужил фильм «Завтрак у Тиффани», в котором Одри Хепберн в роли Холли Голайтли практически жила в них.

На протяжении 50-х и 60-х годов, Ray Ban Wayfarer выбирали все — Боб Дилан, Энди Уорхол, Джеймс Дин, Мэрилин Монро, Рой Орбисон, Джон Леннон и бесчисленное множество американских подростков, которые просто хотели круто выглядеть на пляже. В 80-е очки Ray-Ban можно было увидеть на всех звездах: Мадонна, Майкл Джексон, Элвис Костелло, Моррисси, U2 и на других знаменитостях, таких как Джек Николсон и главный редактор американского Vogue Анна Винтур.

Популярность очков Ray-Ban не была безоблачной: продажи существенно падали в 70-начале 80-х годов. Тогда производитель пошел на маркетинговую хитрость и подписал контракт на $50 000 на съемку звезд в очках Ray-Ban в фильмах и теле-шоу. Инвестиции окупились уже через год, а в 1982—87 годах очки Ray-Ban засветились более чем в 60 фильмах и шоу.

Реклама бренда